[경제경영] 마케팅 믹스 / 3.박카스와 비타500 마케팅믹스 비
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작성일 23-04-29 13:29
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경제경영 마케팅 믹스 / 3.박카스와 비타500 마케팅믹스 비
두 제품모두 피로회복과 자양강장을 goal(목표) 로 하는 드링크제라는 점은 공통적이다. (앞서의 논의에서 `촉진관리`를 중심으로 analysis하였으므로, 여기서는 4P중 촉진부분을 맨 마지막에 서술하도록 한다.(400~500원)
여기서는 드링크시장의 선발주자인 박카스와 후발주자인 비타500의 marketing 믹스를 analysis해 보고자 한다. 반면, 비타500은 상품자체의 變化(변화)를 추구하지는 않았으나 용량과 포장에 있어 차이를 두어 差別(차별) 화를 시도하였다. 비타500이 어느곳에서든 쉽게 구매할 수 있는 음료로 만들겠다는 초기의 의도가 현실적으로는 아직 이루어지지 못하...
특히 비타 500은 무카페인 음료이기 때문에 어린이부터 노인까지 전연령층을 타겟으로 할 수 있다는 advantage(장점) 이 있다아 그러나 박카스는 일정량의 카페인이 들어있고 또한 일반의약품으로 분류되기 때문에 20~30대로 구성된 특정연령이 주타겟이 된다된다.
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상 품
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이상 박카스와 비타500의 4P와 STP,SWOT analysis을 통하여 두 제품의 marketing 戰略에 대해 알아보았다. 그러나 박카스는 상품수명주기가 이미 성숙기에 있고 비타 500은 출시된지 얼마 되지 않은 도입기에 있다는 점에 차이가 있다아
3.박카스와 비타500 marketing 믹스 비교analysis
두 상품 모두 저렴한 가격으로 시중에 판매되고 있기 때문에 가격으로 인한 差別(차별) 화에는 별 차이가 없다.
설명
다.)
[경제경영] 마케팅 믹스 / 3.박카스와 비타500 마케팅믹스 비
3.박카스와 비타500 마케팅믹스 비교분석 이상 박카스와 비타500의 4...
3.박카스와 비타500 마케팅믹스 비교분석 이상 박카스와 비타500의 4...
박카스는 일반의약품이기 때문에 약국에서만 판매할 수 있고 비타 500은 일반 음료로 분류되기 때문에 약국과 슈퍼,편의점 등 다양한 곳에서 판매가 가능하다. 그런점에서 비타 500이 더 유리해 보일 수도 있다아 그러나 현실적으로 보면 음료로 분류되는 비타500은 제약회사에서 만들었기 때문에 타 음료에 비해 유통이 활발히 이루어지지 못하고 있다아 광동제약은 콜롬버스라는 거대 유통망과 계약을 체결하는 등 유통망 확장을 위해 노력 중이지만 아직 그 성과가 미미한 실정이다.
가 격
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유 통
정제로 스타트된 박카스는 앰플을 거쳐 1963년 드링크제로 바뀌는 등 상품 자체에 있어서도 여러 變化(변화)를 거쳐 왔다.
